堅(jiān)定目標(biāo) 用創(chuàng)新成就未來(lái)

——中國(guó)家電行業(yè)2021年回顧與展望

2021年，新冠病毒疫情的影響仍在繼續(xù)，家電行業(yè)面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求平淡、大宗原材料價(jià)格飛漲、國(guó)際物流成本飆升、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⑷嗣駧派档戎T多挑戰(zhàn)。盡管如此，中國(guó)家電行業(yè)克服困難、砥礪前行，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，特別是出口額突破千億美元大關(guān)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，朝著成為“全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”這一目標(biāo)堅(jiān)定前行。

逆境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，新品類(lèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)

2021年中國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行有幾個(gè)特點(diǎn)：

一、行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，2021 年全年家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.73 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.5%，主要是2020年同期的低基數(shù)以及出口的拉動(dòng)。

二、利潤(rùn)增速顯著低于營(yíng)收，利潤(rùn)1218 億元，同比增長(zhǎng)4.5%，大宗原材料、海運(yùn)、匯率等多重因素對(duì)企業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了不利影響。

三、內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)相對(duì)平淡，傳統(tǒng)產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但不乏亮點(diǎn)，表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎；另外干衣機(jī)、集成灶、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等新興品類(lèi)快速崛起。

四、出口旺盛。中國(guó)家電行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)疊加全球范圍內(nèi)居家辦公需求激增、中國(guó)生產(chǎn)替代效應(yīng)等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關(guān)，達(dá)到1044億美元，同比增長(zhǎng)24.7%。

前進(jìn)中承受三重壓力

全球疫情依然在蔓延，國(guó)內(nèi)疫情防控取得優(yōu)異成績(jī)，但小規(guī)模的經(jīng)常性的疫情反復(fù)還是影響了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的節(jié)奏。2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上指出的我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，在家電行業(yè)都存在。

需求收縮壓力：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟，2021年僅一季度出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，下半年以來(lái)增速顯著放緩，家電消費(fèi)明顯承壓。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2021年家電市場(chǎng)零售規(guī)模7603億元，同比增長(zhǎng)3.6%，但與2019年相比，下降7.4%。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)疫情時(shí)有反復(fù)，防控進(jìn)入常態(tài)化，影響了消費(fèi)行為和信心。

供給沖擊壓力：疫情導(dǎo)致全球供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁牧稀⒑＿\(yùn)價(jià)格居高不下，工業(yè)用電偏緊，加上人民幣升值影響，多數(shù)家電企業(yè)收入和利潤(rùn)增幅降低，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮，近期原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)有所放緩。

預(yù)期轉(zhuǎn)弱壓力：2021年第3季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速特別是消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩跡象。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，轉(zhuǎn)移訂單減少，家電出口額增速逐月下滑，家電經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。2022年，國(guó)際需求經(jīng)過(guò)兩年的高增長(zhǎng)后，具有不確定性。

2022年初始，疫情影響仍在，連續(xù)兩年的疫情對(duì)很多行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)舉步維艱，居民收入受到不少影響，消費(fèi)力轉(zhuǎn)弱，消費(fèi)信心不足，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求壓力依然較大。雖然近期世界衛(wèi)生組織和一些防疫專(zhuān)家對(duì)于2022年內(nèi)結(jié)束疫情表示了一定程度的樂(lè)觀，但疫情是否能盡快結(jié)束還存有不確定性，行業(yè)必須做好應(yīng)對(duì)各種困難的準(zhǔn)備。

對(duì)2022年的工作部署，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán)，繼續(xù)做好“六穩(wěn)”“六保”工作，要繼續(xù)面向市場(chǎng)主體施行新的減稅降費(fèi)，要深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革，更大激發(fā)市場(chǎng)活力和發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新投入。為貫徹落實(shí)會(huì)議精神，近期國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，支持家電、家具等企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”、“以換代棄”活動(dòng)，加強(qiáng)家電安全使用年限標(biāo)準(zhǔn)等宣傳解讀，鼓勵(lì)家電合理更新。工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及促進(jìn)綠色家電消費(fèi)。我們相信，隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議各項(xiàng)“穩(wěn)中求進(jìn)”政策的落實(shí)，2022年三重壓力有望得到緩解。

對(duì)于2022年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們認(rèn)為還需注意以下三點(diǎn)。第一，從2021年洗地機(jī)等產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，即便在下行壓力較大的情況下，新品類(lèi)、新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)依然強(qiáng)勁。企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，研究消費(fèi)需求和消費(fèi)痛點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。第二，2021年出口破千億美元大關(guān)，連續(xù)兩年站上了歷史高位，2022年預(yù)計(jì)很難持續(xù)高位運(yùn)行，下行壓力激增，企業(yè)布局時(shí)應(yīng)更加謹(jǐn)慎。第三，注重國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。前些年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)旺盛，讓部分以往以出口為主的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。但需要注意的是，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成輻射全球市場(chǎng)的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場(chǎng)無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，此時(shí)應(yīng)格外注意國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展思路。

創(chuàng)新中希冀光明未來(lái)

我們既要正視困難和挑戰(zhàn)，又要堅(jiān)定信心。從長(zhǎng)期看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)，長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。“十四五”時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)分層化個(gè)性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機(jī)遇。

首先，科技創(chuàng)新將增強(qiáng)中國(guó)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。科技創(chuàng)新是中國(guó)家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，中國(guó)家電行業(yè)正在努力加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和原始創(chuàng)新，基于全球市場(chǎng)及用戶需求構(gòu)建創(chuàng)新體系；努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)。

第二，消費(fèi)趨向時(shí)尚化、智能化、舒適化、健康化，新興品類(lèi)將繼續(xù)崛起。從中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)城鎮(zhèn)化率進(jìn)一步提高、共同富裕政策的加速推進(jìn)以及養(yǎng)老醫(yī)保等社會(huì)福利的普及，將對(duì)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)提供支撐。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，通過(guò)科技創(chuàng)新和消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)匹配細(xì)分人群需求的高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化以及智能化、健康化等新興品類(lèi)和場(chǎng)景解決方案將快速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

第三，中國(guó)家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機(jī)遇。疫情及復(fù)雜多變?nèi)蛸Q(mào)易環(huán)境為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)許多不確定性，并對(duì)當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈造成沖擊。但是隨著中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，以及依托新技術(shù)的消費(fèi)洞察能力，有利于提升中國(guó)自有家電品牌在全球市場(chǎng)的影響力。

第四，家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。我國(guó)將碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局，家電行業(yè)在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式等方面必須全面向綠色低碳轉(zhuǎn)型。一方面通過(guò)科技和管理創(chuàng)新，完善綠色制造體系，實(shí)現(xiàn)全流程節(jié)能減排降碳；另一方面，通過(guò)不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)理念，助力綠色低碳生活方式。

第五，家電行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，智能制造水平進(jìn)一步提高。與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)發(fā)展方向，也是行業(yè)“十四五”目標(biāo)之一，目前家電企業(yè)的智能制造升級(jí)改造正在快速推進(jìn)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在《中國(guó)家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，“十四五”中國(guó)家電工業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)是，持續(xù)提升行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。盡管會(huì)遇到各種意想不到的困難和挑戰(zhàn)，但我們堅(jiān)信，只要我們堅(jiān)定信心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)，就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)

2022年2月